Rolex Day-Date 40 из белого золота с перламутровым циферблатом и индексами из бриллиантов багетной огранки

Многие неправильно поняли суть новинок Rolex 2024 года. Но, прежде чем углубляться в это, давайте посмотрим, как Ролекс развивалась за последние десять лет.

По оценкам, за последнее десятилетие Rolex увеличила свое производство примерно на 25 процентов, что значительно меньше, чем у многих других брендов. Однако при розничной стоимости в 15,1 млрд швейцарских франков на 2023 год, Rolex делает более чем вдвое больше прибыли по сравнению с любым другим брендом в сегменте люксовых часов. Более того, на каждый Rolex приходится более одного ожидающего покупателя.

Rolex обладает самой высокой узнаваемостью среди люксовых брендов в мире, что означает, что его брендовый капитал несокрушим. Как же тогда Ролекс добились такого ошеломляющего роста доходов при умеренном увеличении объема производства?

В прошлом году средняя цена часов Rolex составила 12 218 швейцарских франков, что значительно больше, чем думает большинство людей. Rolex увеличили выручку за счет повышения средней цены и постоянного увеличения доли рынка в категории высокой роскоши, предлагая больше часов с драгоценными металлами, оправами из драгоценных камней и циферблатами ручной работы.

Очевидно, что Rolex на пути к полному доминированию в этой категории. Это и есть послание часов, выпущенных в этом году.

40-миллиметровая модель Day-Date из белого золота сочетает в себе все три элемента: корпус из золота, произведенного на заводе, восхитительный перламутровый циферблат — на корпусе может быть изготовлен только один циферблат с этим узором, напоминающим облака, — и багетную бриллиантовую оправу на циферблате. Но для тех, кто переживает за эволюцию спортивных часов, стоит заглянуть в каталог Rolex; там все еще есть стальные часы для дайвинга, хронографы, GMT, Explorer и многое другое.

Компания Ролекс решила показать другую сторону своей истории — роскошные часы, такие как Daytona из белого золота с перламутровыми циферблатами и бриллиантовыми безелями.

Тем, кто считает, что Rolex не следовало выпускать золотые часы Deepsea, можно привести аналогию с внедорожниками Lamborghini или Porsche, которые впоследствии стали их самыми продаваемыми моделями.